2011.06.21.
08:26

Írta: reklámszlogen

Milyen előnnyel jár, ha tudatosan fogalmazzuk meg a reklámokat?

 Az üzenetmegformálás hatásos pozícionáláshoz vezet. Hiszen a megrendelők, és a reklámügynökségek ismerik, hogy hogyan kellene az adott terméket, vagy szolgáltatást megfelelően szavakba önteni. 

A téma magában foglalja a döntéselméletben felvetett kérdéseket (Tversky és Kahneman, 1981, lehetőségelmélet, heurisztikák alkalmazása), a pszichológiai tanulmányokat az információfeldolgozás mértéke, és folyamata terén, illetve a megfogalmazás a kommunikációelméleti és nyelvészeti alapokat.

  Megfogalmazás, keretbe foglalás a következőképpen történhet

A racionális választás (Tversky és Kahneman) megköveteli, hogy ne forduljon meg a megfogalmazás változtatásával a választási lehetőségek preferenciája. Tehát, ha adott egy azonos eredmény, amelyet különféleképpen fogalmaznak meg, akkor amit racionálisnak tartottunk az egyik megfogalmazás esetében, akkor az egyébként ugyanolyan eredményű, de ellentétes keretbe foglalt esettel szemben is ugyanolyan preferenciát – ez esetben - racionalitást várunk el. Erre példa lehet egy egyszeri hús esetében:

75% színhús, vagy 25% zsírtartalom

A lényeg, hogy a vásárlási hajlandóság ne változzon a két reklámüzenet megfogalmazás esetében! Mit gondolnak mi történik? Eltolódás, preferenciaváltozás, irracionális fogyasztói reakció! Az elvégzett kutatás esetében tesztelték a húst a következő szempontok alapján: íz, zsírosság, vásárlási hajlandóság. És az eredmény? Igen, a színhús sokkal jobban teljesített. 

A preferenciák megfordulnak szisztematikusan, ha megváltoztatjuk a cselekvések, a bizonytalanságok, vagy az eredmények megfogalmazását. 

 

 

 

Szólj hozzá!

Címkék: megfogalmazás

2011.06.14.
22:22

Írta: reklámszlogen

Nyári Mikulás(gyár)? Nézzünk utána!

 A lent látható hirdetést lehetett olvasni a Pannónia Fesztivál külön kiadványában. Az addig érthető, hogy segíteni kell és adományozzunk, valamint az elmúlt év az önkéntességről szól! DE! Ez egy fesztivál ahová mindenki a legszükségesebb holmiját hozza! Ebből még átadni a pulóvereket, vagy vásárolni egy szabadtéri fesztiválon (csillag)porokat??!

Most nem különösebben a szlogent értelmezem, hanem magát a kampányt. Magam résztvettem Mikulásgyári adománygyűjtésen, és sajnos nem vagyok 100%-ig biztos, hogy a megfelelő kezekbe kerültek a holmik (ez egy másik bejegyzés tartalma). Így ez már a következő csavar  a kampányon. 

A fesztivál utolsó napján azért benéztem hátha megrohamozták a sátrat az előfeltevéseim ellenére, de nem.  Kívánságporról annyit, hogy volt ott annyi por, senki nem akart venni magának még... S a kampány attól még rengeteg hirdetési oldalon jelent meg, talán többet is költöttek a reklámra, mint amennyi bevételt hoz. 

Szlogen: Hagyd Te is a helyszínen egy-egy ruhadarabodat, amelyeket tisztítás után a rászorulóknak osztunk szét. Vegyél te is kívánságport!

Szólj hozzá!

Címkék: etikus karitatív

2011.06.13.
20:21

Írta: reklámszlogen

Hőszigetelés - zsírpárnával...

Szlogen:  A hőszigetelésre is van jobb megoldás!

Se az üzenet, se a célcsoport nem tiszta, etikailag meg végképp elítélendő. Hogy jön ide egy vetkőző ember látványa? 

A Hőszigetelés és a zsírréteg ez most tényleg párhuzam? Ehhez miért is kell vetkőzni? Ja, vagy ez azt jelenti, hogy inkább rétegesen öltözzünk, mert az is melegít? 

A hirdetés alján olvasható "tűzhatlan" jelzőre is felhívnám figyelmet! Ez most komoly? Sajnos nagyon is...

 

Szólj hozzá!

Címkék: etikus közterület

2011.06.10.
08:49

Írta: reklámszlogen

Miért vásárolunk akkor, ha negatív megfogalmazású a szlogen?

Mi is az a negatív megfogalmazás? Mit jelent a megfogalmazás? Miért fontos? A megfogalmazás alatt a szlogeneket, csomagoló anyagok reklámszövegeit értjük.  A marketingkommunikációban a legutolsó pont a csomagolás , ahol találkozhat a fogyasztó a termékkel, szolgáltatással. Nagyon fontos minden szó, amelyet a a termékre helyeznek. Így a megfogalmazások módjával, irányával közel 20 évvel ezelőtt kezdtek el foglalkozni. Érdekes, hogy ennek két iránya van a pozitív és negatív, mégis a negatív megfogalmazási módok járnak FORGALOMNÖVEKEDÉSSEL, sőt egyes esetekben jobban megbíznak azokban a termékekben, amelyek szlogenei negatívak. Ez a folyamat igen komplex, hiszen minden fogyasztói döntést befolyásolja még számos egyéb meghatározó jelenség , mint kockázattűrő képessége a fogyasztónak, kulturális különbségek, nyelvi különbségek, nemek közti különbségek, márkahűség, fogyasztói árérzékenység, és persze az érdekeltség. Ezeket tekintjük át, mikor  a szlogeneket elemezzük. 

Első témaként a negatív megfogalmazásokat tárgyalnám.

Erre a jelenségre a legjobb példa: "Tápláló anti-aging krém ráncok ellen"

Vagy egyéb olyan megfogalmazást tartunk negatívnak, amely pont a termék/szolgáltatás céljainak ellentétes gyakorlatot hirdeti.  De ilyen a "Ezzel a krémmel a ráncai 10 napon belül eltűnnek!"

Mert benne van az a negatív hatás, amely ellen küzd a termék, de amely ellen a fogyasztó is fel akart lépni. Kialakul egy drámai harc a termék, felhasználó között.

 Elméleti megközelítés szerint:

          Nagyobb súlynak érzékeljük a negatív információkat, mint a pozitívat 

          Negatívnak azért tanúsítunk nagyobb figyelmet, mert kevés negatív információ ér a környezetünkből 

          Ugyanannyi kár és haszon értékelésénél a kárt nagyobbnak érezzük 

 

 

 

 

1 komment

Címkék: csomagolás

süti beállítások módosítása